所有的营销都在回归于产品本身！产品是第一生产力！

（1）颜值即正义

现在的年轻人在消费习惯上与80后已经大有不同，他们更加坦率直接，个性分明，购买产品多会先看“脸”，产品越中看，逼格越高，越容易让他们获得更多优越感，就往往越容易吸引住他们。

产品的本质是满足需求，用户使用新产品是因为新产品带来的新体验在扣除换用成本后远大于旧体验，而视觉是产品体验的第一印象，产品要想给用户留下深刻的印象，好看就是第一步。

几乎苹果的每一款产品都会让人赏心悦目，看看大家对iphone手机的追捧，我们就能知道美这个事情对产品来说到底有多重要了。

（2）好产品一定要同时满足：强刚需，微创新，高附加值三个条件

a.强刚需：产品存在的价值一定是能够满足消费者的某种需求，也就是消费者价值，没有价值一切都无从谈起。

b.微创新：今天的市场是高度同质化饱和化的市场，大路货注定会走向平庸；

成功的产品都有规律可循，它们的诞生并不源于颠覆式的发明创造，而是源于“微创新”！

一款互联网手机的风靡，一款辣椒酱的流行，甚至小到一把婴儿勺子、背后都有微创新的影子。

如何在现有产品的基础上进行微小改进，如何对现有资源进行重新排列组合，坚持到一定时间，你会发现你也有机会把它变成一个颠覆式创新。

c.高附加值：今天我们谈论产品，已不再是谈论产品价值本身，而是附加在产品本身价值上的新价值；

这个新价值可以是围绕产品的服务附加价值，可以是围绕产品的知名度附加价值，甚至是围绕产品创始人的背书附加价值等，只有提升产品附加价值，才能提升产品整体利润率.

以近两年爆红的茶饮品牌“喜茶”为例：

a.首先是高颜值，充满格调的设计，能迅速与消费拉近距离并与消费者产生共鸣。

b.其次产品是强刚需，中国茶饮市场巨大，目前，中国整体的茶叶市场在3000亿人民币，新茶饮市场容量在千亿人民币左右。在消费升级的大背景下，不仅是传统茶企欲分羹新茶饮市场，就连传统的奶茶店也纷纷升级变身，向新茶饮进军，喜茶便是其中的领军品牌。

c. 微创新，所有产品原料升级，更健康，茶底用茶叶现煮，每个茶袋只使用一次（周转快口感更好）；保障新鲜水果，奶盖是鲜奶与奶油现打。

通过口感与香气两个维度打造多层次的记忆感，即使同一款奶茶，也力求前香与后香的不同层次感。另首创芝士奶盖，与天然茶香融合，辅以时令材料，开发新品“芝士草莓”“芝士桃桃”。

d. 高附加值，通过产品的微创新，再加之在产品取名上通过取艺名来吸引眼球（绿姸、金凤），使的喜茶直接拉升了行业的标准，在2016年-2017年，喜茶形成了与同类竞品明显的品质势能差，快速形成品牌引领势能，当同类产品都在20元以下的价格区间时，喜茶产品价格区间保持在25元左右价值区间，进一步提升喜茶的品牌价值。

今天做产品强调的已经不再是功能体验，而是情感体验，核心有两点：一是极致体验，二是强烈的情感诉求。

新生代现在追求的不是功能，不是功效，甚至不是逻辑合理性而可能只是简单一句“我乐意”。只有产品触动了用户的心灵，提供了超越商业的价值，才有机会。

(文章来源：安信美家公众号，侵删)